INSIGHT 10

TODAVÍA PREFIEREN LOS MEDIOS TRADICIONALES

Los consumidores hispanos transmiten vídeos en smartphones o tabletas a un ritmo 10% mayor que los consumidores no hispanos. Cuando se les pregunta, los hispanos de EE.UU. nombran a YouTube como una plataforma excelente y accesible para pasar el tiempo, obtener opiniones o comentarios sobre temas y eventos relevantes, aprender nuevas habilidades o ver programas que no pueden encontrar en otros lugares. Según nuestro análisis de datos, a la hora de buscar información en diferentes plataformas, los hispanos de EE.UU. mencionan YouTube (38,8%), FOX News (16%), ABC (15%), NBC (9,9%), WSJ (7,1%), NYT (6,7%) y CBS (6,6%) como sus medios de comunicación preferidos. Curiosamente, cuando se trata de confiar en la información que consumen, sólo el 19% dice confiar en los contenidos de YouTube, frente al 25% de NBC y ABC.

Campañas Este año, la cadena estadounidense de televisión en español Univision Communications anunció que había llegado a un acuerdo de transmisión con YouTube TV, por lo que Univision, UniMás y Galavisión estarán disponibles en el servicio de streaming por suscripción de la plataforma. Esto también proporciona a los suscriptores de los principales mercados hispanos de Estados Unidos, como Los Ángeles, Nueva York, Miami, Houston, Dallas y Chicago, entre otros, una nueva forma de acceder a las noticias locales, el tiempo y la programación de Univision y UniMás, que gozan de gran prestigio en la comunidad.
NBCUniversal y Telemundo lanzaron «Come With Us» (Juntos Imparables), la primera campaña bilingüe del Mes de la Herencia Hispana. Diseñada para llegar a las audiencias de todas las plataformas tanto en inglés como en español, la campaña pretendía reconocer la cultura y los logros de generaciones de hispanos. Celebró a todos aquellos miembros de la comunidad que hicieron una contribución significativa a los Estados Unidos a través de sus logros.

Los temas de unidad y éxito con mensajes alentadores e inspiradores que celebran a los latinos de todo el mundo y reconocen la diversidad de la comunidad y la audiencia mundial se destacan del conjunto.

INSIGHT 11

SON LA MINORÍA MÁS EXPERTA EN TECNOLOGÍA

Según un estudio de Nielsen, el 98% de los hispanos de Estados Unidos posee un teléfono inteligente, cinco puntos por encima de la población general de Estados Unidos (93%). Además, los latinos pasan una media de más de 30 horas a la semana con sus smartphones (más que con cualquier otro dispositivo). En comparación con la población general, los hispanos de EE.UU. han pasado casi 2 horas más a la semana viendo vídeos, escuchando música y conectándose a la red en sus smartphones desde el inicio de la pandemia. Un dato digital de H Code informa de que uno de cada dos hispanos de EE.UU. pasa más de seis horas al día en las redes sociales, y el 56% dice que las redes sociales son el lugar donde es más probable que se fijen en un anuncio y el 56% dice que suele conocer nuevas marcas y productos a través de los canales digitales. Las tres plataformas de medios sociales que más utilizan los hispanos en Estados Unidos son Facebook (30%), YouTube (30%) e Instagram (26%), seguidas de TikTok (17%), WhatsApp (15%), Snapchat (15%) y Twitter (14%). En el análisis digital, sin embargo, la red social más mencionada es Twitter (35%), seguida de Instagram (25,1%) y Facebook (14,9%).

Campañas Persona Estratégica
Con su campaña del Mes de la Herencia Hispana «De Nada América – Celebrando todo #LatinxCreado», TikTok honró las culturas y contribuciones de los latinoamericanos y celebró la rica herencia de todos los latinoamericanos. La campaña consistió en múltiples activaciones, incluyendo la publicación de la lista «2021 Latinx Trailblazers»; la iniciativa «Supporting the Community» para financiar a los hispanos de EE.UU.; el programa «Latinx Creatives», que ofrecía oportunidades de tutoría y desarrollo profesional para 150 creadores latinos; las actuaciones en directo y las listas de reproducción destacadas de «Celebrating la Música»; y varios hashtags y efectos creativos en la aplicación. Hilary McQuaide
Directora de Comunicaciones | TikTok
Instagram colaboró con artistas y creadores de música emergentes de la comunidad latina en #SomosLimitless, una experiencia musical que muestra cómo el sonido cruza las fronteras, rompe las convenciones y abraza el multiculturalismo para marcar el ritmo del futuro. Carolyn Merrell
Directora Global de Comunicaciones

INSIGHT 12

LAS CONEXIONES FAMILIARES IMPULSAN LA PRESENCIA DE LA COMUNIDAD HISPANA DE EE. UU. EN LAS REDES SOCIALES

Según un estudio de Facebook, el 71% de los hispanos de EE. UU. usan la plataforma para conectarse con sus seres queridos todos los días, y casi la mitad (48%) de los amigos de Facebook de los hispanos de EE. UU. son miembros de su familia (mucho más que el promedio, que es del 36%).
Los hispanos de EE. UU. encuentran en Facebook una plataforma valiosa porque pueden usarla para hablar con familiares que viven en el extranjero. Lo mismo ocurre con WhatsApp, siendo los hispanos estadounidenses el grupo étnico que más lo usa en Estados Unidos (52%).

Campañas Persona Estratégica
Reconociendo el papel de la plataforma para ayudar a las personas a comunicarse y construir comunidades, la iniciativa de Facebook «Llevando la herencia hacia adelante» comparte historias de cómo las personas hispanas y latinas usan la red social para conectarse con sus comunidades, celebrar sus herencias y definir sus culturas en sus propios términos. Nick Clegg
Jefe de Asuntos Globales y Comunicaciones