La comunidad hispana de Estados Unidos tiene un importante poder adquisitivo, lo que les atribuye un gran impacto en la sociedad y en la industria del país. No son únicamente un subsegmento de un público objetivo, sino un motor de la economía estadounidense.

Los hispanos estadounidenses compran marcas que potencian su relevancia cultural.

Las empresas tienen que ser más estratégicas en su enfoque. Tienen que cultivar un profundo conocimiento de la base de clientes a la que sirven, porque el enfoque de talla única está anticuado.

Apoyar a la comunidad no es suficiente. Para algunas empresas, el apoyo a la comunidad es su esfuerzo anual en el mercado hispano de EE.UU., cuando debería ser una parte integral de los esfuerzos continuos de marketing.

Las empresas necesitan la ayuda adecuada para tener éxito. Contar con una empresa o consultoría de marketing hispano en Estados Unidos es una necesidad, ya que entender la cultura hispana es clave para una estrategia de comunicación exitosa para esta comunidad. Este tipo de empresa puede ofrecer soluciones inteligentes y efectivas para ayudar a comprometerse y conectar genuinamente con este mercado.

A los hispanos de Estados Unidos les gusta verse reflejados en las cosas que les interesan o en los productos que compran. Las empresas que los escuchan, crecen con ellos y los mantienen comprometidos, encontrarán clientes fieles.

AUTORES

Pete Brodnitz.

Fundador y presidente de Expedition Strategies. Pete cuenta con más de 25 años de experiencia en investigación estratégica para sus clientes, entre los que se encuentran trece presidentes y primeros ministros de cuatro continentes, líderes políticos de Estados Unidos a todos los niveles, empresas de la lista Fortune 500, destacadas instituciones y organizaciones sin ánimo de lucro. Pete obtuvo un máster en Annenberg School for Communication de la Universidad de Pensilvania tras licenciarse en Gobierno por la Universidad Clark. Imparte regularmente conferencias en la Universidad de Pensilvania y en la Universidad George Washington sobre cómo puede utilizarse los conceptos de la economía del comportamiento para elaborar mensajes de campaña eficaces. Es miembro de la Asociación Americana de Consultores Políticos y de la Asociación Internacional de Consultores Políticos.

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Pete Brodnitz.

Founder and President of Expedition Strategies. Pete brings more than 25 years of strategic research experience to his clients, which includes thirteen presidents and prime ministers on four continents, U.S. domestic political leaders at all levels, Fortune 500 companies, and leading advocacy and nonprofit institutions. Pete received an M.A. from the University of Pennsylvania’s Annenberg School for Communication after earning his B.A. in Government from Clark University. He regularly lectures at both the University of Pennsylvania and George Washington University on how behavioral economics concepts can be used to craft effective campaign messages. He is a member of the American Association of Political Consultants and the International Association of Political Consultants

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Alejandro Romero.

Socio director y CEO para América Latina

Desde 1998, Romero ha liderado el proceso de expansión de la compañía en América, abriendo operaciones en Perú, Argentina, Colombia, Panamá, Ecuador, México y, hace cuatro años, Miami. También ha dirigido las comunicaciones de tres de los 10 mayores procesos de fusiones y adquisiciones de la región: La venta de BellSouth al Grupo Telefónica, la adquisición del Grupo Bavaria por parte de SABMiller y la venta del Grupo Financiero Uno al Citibank. En 25 años, ha logrado posicionar a LLYC como la red de comunicaciones líder en América Latina.

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Alejandro Romero.

Managing Partner and CEO for Latin America

Since 1998, Romero has led the company’s expansion process in the Americas, opening operations in Peru, Argentina, Colombia, Panama, Ecuador, Mexico and, four years ago, Miami. He has also led communications for three of the 10 largest M&A processes in the Region: The sale of BellSouth to Telefonica Group, SABMiller’s acquisition of Bavaria Group, and the sale of Financial Group One to Citibank. In 25 years, he has managed to position LLYC as the leading communications network in Latin America.

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Juan Felipe Muñoz.

CEO de LLYC USA, dirigiendo las oficinas de la empresa en Miami, Washington D.C. y Nueva York.

Antes de incorporarse a LLYC, Muñoz tenía una larga trayectoria en la implementación de la creación de valor a través de la marca, el marketing y las comunicaciones. Ha ayudado a varias empresas, políticos y directores generales a reposicionar sus marcas de décadas de antigüedad utilizando nuevos medios de comunicación y análisis digitales.

En 2012, Muñoz se convirtió en el miembro más joven del gabinete del Premio Nobel de la Paz Juan Manuel Santos de Colombia, y se desempeñó como asesor principal de comunicaciones del presidente. Diseñó la estrategia digital para el presidente, su gabinete y el proceso de paz con las FARC, al tiempo que asesoraba al gobierno sobre cómo posicionar al país a nivel internacional para atraer inversiones extranjeras a medida que el conflicto civil se acercaba a su fin. También asesoró al gobierno mexicano sobre la marca global del país, ayudándole a superar diferentes retos.

Muñoz comenzó su carrera en el Banco de Santander, y más tarde trabajó con la empresa de banca de inversión Violy McCausland en Nueva York, antes de pasar a la marca y la comunicación. Obtuvo un MBA en la Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern y un Máster en Asuntos Internacionales en la Universidad de Columbia. Estudió economía cuantitativa en la Universidad de los Andes y en The London School of Economics.

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Dario Alvarez.

Director Ejecutivo Miami

Dario Alvarez es un profesional de la comunicación con más de 20 años de experiencia en diversas industrias y entornos, que van desde la puesta en marcha de emprendimientos hasta empresas multinacionales de petróleo y gas, pasando por el Gobierno Federal de Canadá. A lo largo de su carrera, Dario ha tenido la suerte de representar a sus empleadores en más de 25 países en todo el mundo, lo que le ha permitido obtener una perspectiva global con un enfoque local.

Dario obtuvo su maestría en Comunicaciones en la Universidad de Alberta. Además, obtuvo títulos (con honores) en Ciencias Políticas – Relaciones Internacionales e Historia – Estados Unidos y América Latina) de la Universidad de Calgary. También estudió Derecho en la Universidad de Los Andes en Bogotá, Colombia, y completó la Educación Ejecutiva del MIT.

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Juan Felipe Muñoz.

CEO for LLYC USA, managing the firm’s offices in Miami, Washington D.C., and New York.

Prior to joining LLYC, Muñoz had a long track record of implementing value creation through branding, marketing, and communications. He has assisted various companies, politicians and CEO’s in repositioning their decades-old brands using new media and digital analytics.

In 2012, Muñoz became the youngest member of the cabinet of Nobel Laureate Juan Manuel Santos of Colombia, serving as the president’s senior communications adviser. He designed the digital strategy for the president, his cabinet, and the FARC peace process while advising the government on how to position the country internationally to attract foreign investment as the civil conflict drew to a close. He also advised the Mexican government on the country’s global brand, helping it overcome different challenges.

Muñoz started his career at Santander Bank, later working with Violy McCausland investment banking firm in New York before pivoting to branding and communications. He received an MBA from the Kellogg School of Management at Northwestern University and a Master in International Affairs from Columbia University. He studied quantitative economics at Universidad de los Andes and at The London School of Economics.

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Mercedes de la Guardia. 

Gerente – Deep Digital Business

De la Guardia ha trabajado para varias campañas presidenciales, así como para organizaciones multinacionales como la ONU y la OMC en Ginebra (Suiza).

Su último cargo fue el de directora de Comunicación Estratégica de MIT Analytics LLC, empresa pionera en big data y ciberseguridad para la gestión de crisis y el desarrollo de estrategias de comunicación. En LLYC, de la Guardia ha liderado diversos proyectos para importantes instituciones como el Banco Mundial y la Secretaría Nacional de Energía, entre otras.

Es licenciada en Derecho y Ciencias Políticas, así como máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra. Ha realizado varios cursos de neuromarketing, influencia social, comunicación en tiempos de turbulencia y gestión política por la George Washington University, así como uno de marketing analytics por la Wharton School of Business.

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Mercedes de la Guardia. 

Manager – Deep Digital Business and Special Projects

De la Guardia has worked for several presidential campaigns, as well as multinational organizations such as the UN and WTO in Geneva, Switzerland.

Her last position was as director of Strategic Communications for MIT Analytics LLC, a pioneer in big data and cybersecurity for crisis management and communication strategy development. At LLYC, de la Guardia has led various projects for major institutions such as the World Bank and National Energy Secretariat, among others.

She has a degree in Law and Political Science, as well as a master’s in Political and Corporate Communication from the University of Navarra. She has completed several courses in neuromarketing, social influence, communication in times of turbulence, and political management from the George Washington University, as well as one in marketing analytics from the Wharton School of Business.

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Carolina Schurmann Barrionuevo.

Consultora Junior de Asuntos Internacionales en LLYC

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Carolina Schurmann Barrionuevo.

Junior International Affairs Account Executive at LLYC

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Patricia Martinez de Aragon.

Practicante de Asuntos Internacionales en LLYC

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Patricia Martinez de Aragon.

International Affairs Intern

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Andres Felipe Joseph Morales.

Consultor Junior en Formación en LLYC

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Andres Felipe Joseph Morales.

Junior Account Executive in Training at LLYC

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EQUIPO DE DISEÑO

Gustavo Rodríguez.

Director de Arte en LLYC

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Gustavo Rodríguez.

Art Director at LLYC

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Adriana Sandobal.

Diseñadora Senior en LLYC

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Adriana Sandobal.

Senior Designer at LLYC

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