Estos 62,1 millones de personas tienen el potencial de convertirse en la fuerza de desarrollo más importante en el futuro, con un crecimiento del ingreso bruto 72% más rápido que la economía general del país.

En un país donde la pandemia ha detenido el impulso del sueño americano, existe una comunidad que continúa impulsando el crecimiento económico más que cualquier otra minoría en los Estados Unidos, todo mientras mantiene la confianza en el sistema y el liderazgo económico de sus autoridades. Este grupo, que representa casi uno de cada cinco estadounidenses, es considerado el secreto del futuro de Estados Unidos. Su poder adquisitivo ha aumentado un 69% (en comparación con el 41% de los no hispanos) y se prevé que aumente a $ 2.6 billones en los próximos tres años. 

No se trata sólo de ventas. El verdadero éxito se basa en crear mejores experiencias, forjar relaciones y crecer con los consumidores. Por ello, tenemos que entender su cultura, hablar su idioma y estar un paso por delante de sus necesidades si queremos ser actores relevantes en sus vidas.

Dada su importancia, sabíamos que era muy relevante realizar un estudio en profundidad para determinar la mejor manera de abordar y desarrollar la oportunidad que representan, especialmente porque el mundo está promoviendo actualmente la reactivación económica.

Utilizando Big Data Analytics Suite (DAS) de LLYC, un estudio cuantitativo e investigación de mercado, examinamos la encuesta de Expedition a 1,000 consumidores hispanos que viven en los Estados Unidos con un análisis de datos de más de 20,173,300 conversaciones públicas entre el 1 de abril y el 20 de octubre. 2021, en español e inglés en seis de las ciudades con mayor población hispana de EE. UU.: Miami, Los Ángeles, Houston, Nueva York, Phoenix y Chicago.

Este esfuerzo nos ayudó a comprender no solo los comportamientos, las motivaciones y las preferencias de compra de los consumidores hispanos de EE. UU., Sino también sus conversaciones orgánicas e imparciales sobre diferentes temas. Observamos esto porque la forma en que hablan sobre ciertos productos o marcas (y las tendencias subyacentes) puede traducirse en ventas. Teniendo en cuenta los rasgos específicos que los diferencian de otros grupos, descubrimos algunas ideas sobre cómo las empresas deben acercarse a los hispanos de EE. UU. Para ayudar a las marcas a aprovechar esta oportunidad de dar un salto adelante en el mercado.